Пример работы: Концепция сайта мебельной фабрики (сокращенный вариант).

Содержание:

Общие положения о разработке концепции сайта.
Цели и задачи, изучение поисковых запросов.
Анализ сайтов конкурентов.
Структура сайта.
Шаблоны страниц.
Дополнительные материалы:

Оптимизация внутренних страниц сайта.
Стандартные функции CMS.
Полезные ссылки.

1. Общие положения о разработке концепции сайта:

1. Разработка концепции сайта основывается на соблюдении следующих правил:

1) Внимательное изучение пожеланий клиента, особенностей его рекламного предложения, оказание консультирования по вопросам эффективного представительства в Интернет — с целью создания программного продукта, отвечающего не только требованиям заказчика, но и ожиданиям потенциальных посетителей от качественного Интернет-ресурса.

2) Создание оригинального решения независимо от бюджета проекта. В каждом случае структура сайта должна обеспечивать эргономичную навигацию, быстрый поиск необходимой информации. Вместе с тем, структура сайта должна быть оптимизирована под алгоритмы работы поисковых машин для облегчения индексации приоритетных страниц сайта.

2. Особенности рассмотрения (приемки) концепции заказчиком:

1) Концепция сайта создается руководителем веб-проекта как для заказчика, так и для конкретных исполнителей, привлекаемых к разработке сайта (дизайнер, программист и др.) с целью максимально приблизить точки зрения всех сторон на конечный продукт, детально осмыслить его еще до начала практической реализации. Время, потраченное на разработку концепции сайта, многократно оправдывает себя в процессе работы над проектом.

2) Не стоит рассматривать концепцию сайта, как документ, регламентирующий дизайн сайта. Концепция сайта может содержать элементы дизайнерских решений лишь в части, касающейся размещения информационных блоков на главной и внутренних страницах сайта. Логика размещения информационных блоков на страницах: в первую очередь, служит удобству навигации, во вторую — простоте индексации страниц поисковыми машинами, в третью — оригинальности и целостности шаблона страницы, в последующем используемого в работе дизайнером. Предложения, непосредственно связанные с дизайном будущего сайта представляются на следующем этапе, в виде «Концепций дизайна сайта» — графических изображений главной и внутренних страниц сайта.

3) При рассмотрении концепции обратите внимание на следующие вопросы: вся ли необходимая информация представлена на сайте, легко ли будет найти ее целевому посетителю, насколько высока вероятность посещения страниц с коммерческой/рекламной информацией, и что могло бы улучшить эти показатели.

К оглавлению концепции

2. Цели и задачи сайта, изучение поисковых запросов.

1. Цель создания сайта:

представление организации в целом
реклама всего ассортимента выпускаемой продукции, включающая информацию о стоимости продукции (скачать прайс-листы).

2. Предполагаемые задачи, которые могут быть решены посредством создания представительства в Интернет:

привлечение новых потенциальных клиентов-посетителей
увеличение прибыли и расширения бизнеса
привлечение поставщиков материалов, комплектующих, древесных материалов, лакокрасочных материалов, фурнитуры.

3. Целевая аудитория (портрет посетителя):

оптовые и мелкооптовые покупатели,
поставщики материалов, фурнитуры,
география для всех категорий посетителей: Россия, Казахстан, Украина, Белоруссия.

4. Товары и услуги компании, которые будут представлены на сайте:

Производство и оптовая продажа мебели:

Кухонная мебель
Корпусная мебель
Журнальные столы
Детская мебель
Мебель для школ
Офисная мебель
Двери
Мебель на заказ
Столярные изделия
Мебель для гостиниц и санаториев

Исследование ключевых запросов.

На основании статистики поисковых запросов поисковой системы «Яндекс» за 30 суток в регионах «Россия» «Беларусь» «Казахстан» «Украина» исследованы следующие ключевые запросы , связанные c товарами, производимыми компанией:

кухонная мебель
мебель для кухни
корпусная мебель
журнальные столы
детская мебель
мебель для школ
офисная мебель
двери
мебель на заказ
столярные изделия
мебель для гостиниц и санаториев

В ходе анализа статистики поисковых запросов установлены следующие группы слов, используемые предполагаемой целевой аудиторией сайта.

Группа 1. Указывающие на заинтересованность в покупке мебели, в т.ч. оптовой:

купить, цена, стоимость, прайс, расценки, каталог;
мебельная фабрика, фабрика, от производителя, производство, изготовление.

Группа 2. Классификация по видам и назначению мебели:

для кухни, для гостиной, для прихожей, для дома, для детей, для мальчика, для девочки, для офиса, для руководителя и др.
Корпусная, модульная, угловая, встроенная и др.
Деревянная, из массива, из дуба (др. породы) и др.
Столы, стол руководителя, конферен столы, стулья и др.
Двери: межкомнатные, входные, раздвижные и др.

Группа 3. По географии:

Россия, российская, Москва, Санкт-Петербург (др. города)

основную часть аудитории поисковых систем составляют розничные покупатели мебели.

Вывод: для успешного продвижения сайт должен быть внутренне оптимизирован к продвижению по указанным запросам. Внутренняя оптимизация подразумевает разработку структуры и наполнение сайта материалами, отвечающими на наиболее популярные запросы потенциальных посетителей.

Т.к. основную часть аудитории поисковых систем составляют розничные покупатели мебели, навигация по сайту должна обеспечивать быстрый поиск информации для данной категории посетителей, наравне с оптовыми покупателями и поставщиками материалов и фурнитуры.

К оглавлению концепции

3. Анализ сайтов-конкурентов.

Экспресс-анализ сайтов конкурентов:

Красная звезда
Ульяновск мебель
Мария мебель
Волгодонск мебель
Миасс мебель
Лотус

концепция сайта - анализ сайтов конкурентов

Экспресс-анализ пяти сайтов-конкурентов в Интернет, по запросам, связанным с тематикой «производство, производители, детской мебели» «детская мебель оптом» «детская мебель российских производителей»

Основные закономерности, выявленные в ходе изучения сайтов конкурентов: наиболее успешные в продвижении сайты-конкуренты зарегистрированы в платном Интернет-каталоге «Яндекс.Каталог», имеют высокое число внешних ссылок (ссылок с других сайтов), а также свыше 100 внутренних страниц (разветвленные каталоги продукции). С целью поискового продвижения ресурсов активно используются методы внутренней оптимизации сайтов.

К оглавлению концепции

4. Структура сайта.

Целевую аудиторию сайта составляют три различные категории посетителей: розничные и оптовые (мелкооптовые) покупатели продукции, а также поставщики пиломатериалов и фурнитуры. Таким образом, оптимизируя сайт под несколько групп запросов, на главной странице сайта необходимо предложить интересную информацию всем группам посетителей и дать им возможность быстро получить ответы на интересующие вопросы.

Всем группам:

Каталог продукции (наличие на складе интересующих позиций каталога).
Информация об особенностях продукции.
Информация о компании.

Розничным покупателям:

Поиск магазина (дистрибьютора фабрики)
Полезная информация (советы по выбору мебели, сборка, переезд, уход за мебелью и пр.).

Оптовым покупателям и поставщикам пиломатериалов и фурнитуры:

Формы и привлекательные стороны сотрудничества.
Информация о новинках, а также о моделях-лидерах продаж (оптовикам).
Создание/отправка заявки на приобретение товаров в отдел продаж, возможность получить образец заполненных финансовых документов (например, счет-фактуры) — для зарегистрированных посетителей сайта.
Контакты ключевых сотрудников.
Возможность скачать: каталоги продукции (в формате .pdf), прайс-листы, регистрационные и иные документы.

На основании вышеизложенного, предлагается следующий список разделов сайта:

О компании (краткая история, сведения о руководителе).

Формы сотрудничества.
Особенности продукции.
Новости.

Каталог (рубрикаторы):

По видам продукции:

корпусная мебель
журнальные столы
двери
столярные изделия

По назначению мебели:

мебель для кухни
детская мебель
мебель для школ
офисная мебель
мебель для гостиниц и санаториев

Оптовым покупателям и поставщикам:

Каталог продукции 2009.
Прайс-лист.
Организационные документы.
Регистрация на сайте.

Потребителям.

Розничная сеть.
Полезная информация (статьи, рекомендации специалистов).

Контакты (гостевая книга):

Форма заказа.

C целью удержания на сайте новых посетителей, предлагается создание следующих блоков на главной странице.

Для аудитории розничный и оптовых покупателей:

пример концепции сайта - информационные блоки

Для аудитории оптовых покупателей:

С целью продвижения ресурса по интересующим запросам, на главной странице будут размещены ссылки на разделы, либо страницы, оптимизированные под необходимые запросы. При этом, для продвижения по запросам 1-й группы на главной странице должны быть опубликованы оптимизированные тексты. Рубрикатору каталога продукции и разделу «Статьи» отведена функция продвижения по запросам 2-й группы.

В качестве варианта может быть предложена простая панель навигации из 4-х раскрывающихся меню, предназначенных для быстрого нахождения необходимой информации любой категорией посетителей.

К оглавлению концепции

5. Шаблоны страниц сайта.

Рис.1. Шаблон главной страницы сайта.

пример концепции сайта - шаблоны страниц сайта

Рис.2. Шаблон внутренней страницы сайта «Статьи» (текстовая страница, шаблон применяется для других страниц «О компании», «Оптовым покупателям и поставщикам» и т.п.).

Страницы раздела «Статьи» играют основную роль в продвижении ресурса, за счет внутренней оптимизации под ключевые запросы. Результатом успешного продвижения ресурса станет появление данных страниц в выдаче поисковых систем. Поэтому ссылки со страниц данного раздела должны обеспечивать быстрый переход посетителей на ключевые разделы сайта, среди которых приоритетное значение имеют страницы с коммерческой информацией (каталог товаров, контакты).

Оптимизированные под необходимую группу запросов страницы раздела «Каталог товаров» также активно участвуют в продвижении ресурса. Задачи внутренней оптимизации сайта выполняют тексты внизу ключевых страниц каталога (см. рис. 3), расположенные внизу страниц.

Рис.3. Шаблон внутренней страницы сайта «Каталог» (а также «Новинки продукции», «Лидеры продаж»).

Рис.4. Шаблон внутренней страницы сайта «Карточка товара».

К оглавлению концепции

6. Дополнительные материалы.

Оптимизация внутренних страниц сайта.

При создании новых страниц сайта необходимо обращать внимание на обязательное наполнение следующих тегов: Title, Description, KeyWords, использование тэга Alt (альтернативное текстовое значение рисунка), заголовков и выделения текста жирным начертанием.

Текст страницы должен содержать несколько вхождений ключевой фразы, в том числе в связке с топонимами (Москва, Россия и т.п.). Количество вхождений ключевой фразы определяется объемом текста. Основное правило — несмотря на ориентацию на повторение в тексте ключевых фраз, текст должен быть естественным. Для текста объемом 1500 знаков (без пробелов) может быть естественным 1-3 точных вхождения одной фразы (но никак не 10-12). Обратите внимание на то, что кроме нескольких вхождений ключевой фразы (цитирующей предполагаемый запрос, например «оптовая продажа корпусной мебели»), естественный текст, соответствующий тематике запроса будет наполнен ключевыми словами запроса: «корпусная», «мебель», «продажа», «опт».

Необходима обязательная расстановка внутренних ссылок между страницами сайта (например, между статьями, с ключевых слов внутри текстов).

В структуре сайта ссылки должны вести со страниц верхнего уровня на нижний уровень, либо связывать страницы равного уровня — эта закономерность упростит поисковой машине правильную индексацию всех необходимых страниц сайта.

Название адреса создаваемой веб-страницы должно быть логически связано с контентом страницы, например для, страницы со статьей с описанием детской мебели можно подобрать название, используя английский перевод: www.firma.ru/articles/nursery-group/, либо транслитерацию: www.firma.ru/articles/detskaya-mebel/.

Стандартные функции CMS:

Добавить, удалить веб-страницу (в равной степени — раздел, подраздел сайта), переместить вверх/вниз в общем списке.
Изменить свойства страницы:

имя страницы;
заголовок страницы;
адрес ссылки на страницу;
тип страницы (используемый шаблон: корневой раздел, статья и пр.).

Работа с контентом:

Редактирование текста:

стиль шрифта (жирный, курсив, подчеркнутый), формат надписи (заголовок — уровень), размер, выравнивание на странице (по краю, по центру, по ширине);
вставка списка (нумерованного, маркированного);
вставка гиперссылки (включает: адрес ссылки, заголовок, открывается в отдельном или активном окне);
вставка изображения, редактирование тега (альтернативное — текстовое значение изображения);
вставка ссылки на документ (файл);
изменение цвета и фона текста;
вставка и редактирование таблицы;
загрузка файлов (изображений, видео, документов).

Редактирование тегов: